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Title: Desarrollo de la imagen corporativa de una Distribuidora de Calzado para lograr posicionamiento en el mercado
Authors: Salazar Bonilla, María Fernanda
Llerena Jinez, Jessica Estefanía
Keywords: IMAGEN CORPORATIVA
POSICIONAMIENTO
MARCA
Issue Date: 2016
Publisher: Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato
Citation: Llerena Jinez, Jessica Estefanía. (2016). Desarrollo de la imagen corporativa de una Distribuidora de Calzado para lograr posicionamiento en el mercado. Ecuador :Ambato
Series/Report no.: 76150
Abstract: Este trabajo tiene como objetivo principal desarrollar la imagen corporativa y su posicionamiento en el mercado de una Distribuidora de Calzado. Se realizó una investigación bibliográfica para indagar el tema, además se aplicó la metodología cualitativa utilizando como técnica la observación directa, encuestas a los clientes de la Distribuidora y la entrevista al gerente de la misma. Adicionalmente, se analizó los datos del INEC y Ministerio de Industrias y Productividad, en donde se determinó que Ambato perteneciente a la Provincia de Tungurahua abastece una gran parte de la demanda de venta de calzado en el país. Dentro de la propuesta se creó una marca innovadora para impactar al público objetivo, a través de un estudio idóneo del nombre, colores, tipografía, slogan; con el fin de alcanzar una mayor participación en el mercado mediante estrategias publicitarias que permitan a la Distribuidora de Calzado incrementar sus ventas, ser recocida e identificada de la competencia y lograr un posicionamiento permanente en la mente del consumidor.
Description: 1. Problema de Investigación.-- 2. Marco Teórico.-- 3. Metodología.-- 4. Análisis e Interpretación de Resultados.-- 5. Propuesta.-- 6. Conclusiones y Recomendaciones.--
URI: http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/1628
Appears in Collections:Ingeniería Comercial con Mención en Marketing

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