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Title: Diseño de una estrategia de neuromarketing para la gestión de marcas nacionales en las PYMES textileras de Ambato
Authors: Altamirano León, Zandra Elizabeth
Tejada Moyano, Sandra Paulina
Keywords: ESTRATEGIA
NEUROMARKETING
GESTIÓN
Issue Date: 2015
Publisher: Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato
Citation: Tejada Moyano, Sandra Paulina. (2015). Diseño de una estrategia de neuromarketing para la gestión de marcas nacionales en las PYMES textileras de Ambato. Tesis (Magister en Administración de Empresas mención Planeación) - Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Departamento de Investigación y Postgrados.
Series/Report no.: 75643
Abstract: El presente trabajo aborda la gestión de marca nacional, por ser un tema de interés social y empresarial, poco aplicado en las pequeñas y medianas empresas, mediante los instrumentos propios del neuromarketing, se plantea el diseño de una estrategia, destacando el aspecto de la identidad en las PYMES textileras de Ambato, importante sector empresarial y productivo de prendas de vestir. El manejo de la gestión de marca, ha sido canalizado en la propuesta gráfica, como herramienta de marketing, en base a los sentidos, las emociones, las percepciones y el sistema visual, para la transmisión de información al cerebro que finalmente permite tomar la decisión de compra. La investigación de campo ha definido las dimensiones de la segmentación, el perfil del consumidor, los colores distintivos para la actividad textil café y azul, las formas que mejor percibe el ojo humano son las curvas, el tipo de letra imprenta con rasgos minimalistas; las emociones que destacan son la extroversión, alegría, independencia, dulzura y persistencia. El comportamiento del consumidor de marcas, parte de una necesidad, y gestiona las emociones mediante la propuesta de identificadores visuales planteados a través de las marcas paraguas y sub marcas, de acuerdo a las necesidades detectadas en la encuesta, apoyándose en el criterio de expertos, y la teoría.
Description: 1.Introducción.-- 2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo-- 3. Marco Teórico.-- 4. Metodología.-- 5. Resultados.-- 6. Conclusiones y Recomendaciones.
URI: http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/1091
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