Benchmarking de la empresa La Fabril S. A. agencia Ambato

Abstract

El proyecto está dirigido a la empresa La Fabril S. A, una empresa ecuatoriana, consu oficina matriz ubicada en Manta y una de sus agencias en la ciudad de Ambato, lacual es comercializadora de productos de consumo en toda la zona central del país,considerada una de las más grandes empresas del sector alimenticio, el objetivoprincipal del presente proyecto de investigación es mejorar el grado decompetitividad de la empresa, por medio del estudio, análisis y elaboración de unamatriz de negocios enfocada en un estudio de benchmarking, a fin de evaluar lasituación actual, y proponer mejoras que permitan que la empresa incremente susventas, además, dar a conocer al mercado sus productos estrellas, posicionarse en lamente de los consumidores. Para el desarrollo de la presente investigación, se utilizaun enfoque cualitativo, es decir, analizar el comportamiento de los consumidores ydeterminar el grado de aceptación del producto, misma, que se apoya en unainvestigación de campo; para determinar, aclarar y elaborar el trabajo, se realiza unainvestigación bibliográfica, con el apoyo de libros, revistas científicas, tesis ydocumentos relacionados al tema, lo que contribuyen a la ejecución del contenido dela presente. Como último punto, se menciona que el proyecto cumple su objetivo, esdecir, gracias a la aplicación de las estrategias de benchmarking se consigueposicionar los productos de La Fabril en la mente de los consumidores, además, seincrementa la publicidad por medio de afiches, propagandas y redes sociales.